Ambush-Marketing / EURO 08
Umkämpfte EM-Wörter
Der Begriff „Ambush-Marketing“ findet in jüngster Zeit vermehrt in Zusammenhang mit der EURO 08 Aufmerksamkeit in der Presse und steht für „Trittbrettfahrer-Marketing“. Will der Dorfmetzger im kommenden Sommer mit „EM-2008“-Bratwürsten sein Geschäft ankurbeln, riskiert er von der Uefa eingeklagt zu werden. Denn sämtliche verkaufsstrategisch wichtigen Rechte rund um die Vermarktung der bevorstehenden Fussballeuropameisterschaft 2008 hat sich die Uefa mittels Markenschutz frühzeitig gesichert. Bei Verletzung solcher Markenrechte ist mit einer konsequenten Vorgehensweise der Uefa gegen den Markenverletzer resp. Trittbrettfahrer, welcher sich vom EM-Kuchen ebenfalls eine Scheibe abschneiden möchte, zu rechnen. Die Uefa wird sich neben dem Markenrecht auch auf das Gesetz gegen den unlauteren Wettbewerb (UWG) stützen. Die dominante Stellung der Uefa betreffend der Vermarktung der EM-2008 ist nicht unumstritten.
Quelle NZZ vom 9. Oktober 2007:
http://www.nzz.ch/nachrichten/...mpfte_em-woerter_1.549827.html